ბრენდის გზამკვლევის ღირებულება იმ მომენტში ჩანს, როცა სხვა ადამიანს ახალი მასალის მომზადება შეუძლია მუდმივი განმარტებების გარეშე. ამისთვის მხოლოდ ლოგოსა და ფერების ჩამონათვალი არ კმარა. საჭიროა პასუხები ყოველდღიურ კითხვებზე: რომელი ფაილი გამოიყენოს, როგორ დაწეროს სათაური, სად მოათავსოს ფასი და როგორ მიხვდეს, რომ შედეგი ბრენდს შეესაბამება. მცირე გუნდისთვის კომპაქტური, მოქმედი სისტემა კარგი საწყისია.
1. ჩამოწერე რეალური გამოყენების შემთხვევები
დაიწყე იმ მასალებით, რომლებსაც უკვე ქმნი: სოციალური პოსტი, შეთავაზების დოკუმენტი, ვებგვერდი, პაკეტი ან TV მენიუ. თითოეულთან მიუთითე შემსრულებელი, განახლების სიხშირე და განმეორებადი შეცდომა. ეს სია გზამკვლევის მოცულობას დაგანახებს. იშვიათად გამოყენებული დეკორატიული მაგალითი ყოველდღიური პრობლემის გადაჭრას ვერ შეცვლის.
ჰიპოთეზურ კაფეს შეიძლება ხშირად ერეოდეს აქციისა და ძირითადი ფასის გაფორმება. ასეთ შემთხვევაში საჭირო წესია: სად წერია თითოეული ფასი, როგორ ჩანს მოქმედების პერიოდი და ვინ ადასტურებს მონაცემებს. თუ გუნდს თანმიმდევრული სათაურები უჭირს, პირველ რიგში სათაურის სამი გამოსაყენებელი ზომა და მაგალითები დაუმატე. წესების პრიორიტეტი რეალურმა სამუშაომ განსაზღვროს.
2. ლოგოს ფაილებს გასაგები დანიშნულება მიეცი
მოამზადე ძირითადი, ერთფეროვანი და მუქ ფონზე გამოსაყენებელი ვერსიები, როცა ისინი ბრენდის დამტკიცებული სისტემის ნაწილია. თითოეულს მარტივად ამოსაცნობი სახელი მიეცი. ჩაწერე, რომელი ფაილი გამოიყენება ვებსაიტზე და რომელი მიეწოდება ბეჭდვის შემსრულებელს. ტექნიკური ფორმატი დანიშნულებას შეუთანხმე, ფაილის გაფართოებაზე დაყრდნობით ხარისხი არ ივარაუდო.
აჩვენე ლოგოს გარშემო თავისუფალი სივრცე და ორი გავრცელებული შეცდომა: გაწელვა და შეუსაბამო ფონზე მოთავსება. პატარა ზომაზე წაკითხვადობა რეალურ გამოყენებაში გამოცადე, მაგალითად პროფილის წრიულ ფოტოსა და შეფუთვის ნიმუშზე. მხოლოდ დიდ მაკეტში კარგად გამოჩენა საკმარისი არ არის. საბოლოო ფაილები ერთ ადგილას შეინახე, ძველი ვერსიები კი ცალკე არქივში გადაიტანე.
3. ფერებსა და შრიფტებს კონკრეტული როლები დაუნიშნე
პალიტრაში მხოლოდ კოდების ჩაწერის ნაცვლად განმარტე დანიშნულება: ძირითადი ფონი, ტექსტი, აქცენტი, ღილაკი და დამხმარე საზღვარი. ფერების ყველა წყვილი თანაბრად გამოსადეგი არ იქნება. შემსრულებელს მზა, შემოწმებული კომბინაციები მიეცი, რათა ყოველ პოსტში თავიდან არ უწევდეს მათი შერჩევა.
USWDS-ის დიზაინის სისტემა ფერს, დაშორებებსა და ტიპოგრაფიას წინასწარ განსაზღვრული მნიშვნელობების ნაკრებებით აწყობს. წყარო: USWDS — Design tokens. მცირე ბრენდში ამ მიდგომის მარტივი გამოყენებაა საერთო ცხრილი, სადაც წერია „მთავარი ტექსტი“, „დიდი სათაური“ და „ბარათის დაშორება“. ქართულ შრიფტში წინასწარ გამოცადე გრძელი სათაური, რიცხვები, სასვენი ნიშნები და ლარის სიმბოლო ₾.
4. წაკითხვადობა ბრენდის წესად აქციე
მკრთალი წარწერა შეიძლება დახვეწილად გამოიყურებოდეს, მაგრამ ადამიანს ინფორმაციის წაკითხვა გაუჭირდეს. ვებტექსტისთვის W3C-ის WCAG-ის მინიმალური კონტრასტის კრიტერიუმი ჩვეულებრივი ტექსტისთვის 4.5:1-ს, დიდი ტექსტისთვის კი 3:1-ს განსაზღვრავს, შესაბამისი გამონაკლისებით. წყარო: W3C — Contrast Minimum. ბრენდის ვებშაბლონებში ფერის წყვილები ამ მოთხოვნის გათვალისწინებით შეამოწმე.
ეს ციფრები ბეჭდური ნიმუშის ან ტელევიზორის ადგილზე შემოწმებას ვერ შეცვლის. ქაღალდი, ეკრანის სიკაშკაშე და გარემოს განათება შედეგს ცვლის. გზამკვლევში დაურთე ზუსტი მაგალითები: რომელი ტექსტი რომელ ფონზე გამოიყენება და როდის არის საჭირო ერთფეროვანი ზედაპირი ფოტოს უკან. ასე წესი გადაწყვეტილებას ამარტივებს.
5. ტონი დაწერილი მაგალითებით ახსენი
სიტყვები „თანამედროვე, მეგობრული, პრემიუმ“ სხვადასხვა ადამიანს განსხვავებულ ტექსტს მოაფიქრებინებს. აჩვენე კონკრეტული შემთხვევები: პროდუქტის წარდგენა, ფასის განმარტება, დაგვიანების შეტყობინება და მომხმარებლის შეკითხვაზე პასუხი. განმარტე, რამდენად არაფორმალურია მიმართვა და სად გამოიყენება ემოჯი, თუ საერთოდ გამოიყენება.
შექმენი რედაქტირების პატარა წყვილები. მაგალითად, ჰიპოთეზური ბრენდისთვის ფრაზა „ჩვენ გთავაზობთ საუკეთესო მომსახურებას“ შეიძლება გადაიქცეს ზუსტ წინადადებად, რომელიც შეთანხმებულ პროცესს აღწერს. მიზანი კონკრეტული დაპირების სიზუსტეა. დაუმტკიცებელი უპირატესობა სასაუბრო ტონის წესით ვერ გამართლდება. ტონის საყრდენის განსაზღვრაში დაგეხმარება ბრენდის პოზიციონირების გზამკვლევი.
6. ფოტოსა და შაბლონს მოქნილობის საზღვარი გაუწერე
ფოტოგრაფიის წესებში აჩვენე განათება, ფონი, კადრირება და პროდუქტის წარმოდგენის ხასიათი. ყველა ფოტო ერთნაირი არ უნდა იყოს; უნდა იგრძნობოდეს, რა აერთიანებს მათ. მოამზადე სამი განსხვავებული სიტუაცია ერთი საერთო მიდგომით, რათა გუნდი წესს ხედავდეს და მხოლოდ ერთ ნიმუშს არ აკოპირებდეს.
შაბლონში გამოყავი მუდმივი და ცვალებადი ნაწილები. მუდმივი შეიძლება იყოს ლოგოს განთავსება, ტექსტის იერარქია და ფერების როლები; ცვალებადი — ფოტო, სათაურის სიგრძე და ფორმატი. შეამოწმე ყველაზე გრძელი პროდუქტის სახელითაც. ბრენდინგის რეალური ნამუშევრების განხილვისას სწორედ მასალებს შორის კავშირებს დააკვირდი. ბეჭდური ადაპტაციისთვის წინასწარ განსაზღვრე საბრენდო პროდუქციის ტექნიკური მოთხოვნებიც.
მასალის დამტკიცებისას გამოყავი შინაარსობრივი და ვიზუალური შემოწმება. ერთი ადამიანი ადასტურებდეს პროდუქტის მონაცემებს, მეორე კი განლაგებასა და წესებთან შესაბამისობას. ეს როლები შეიძლება ერთი თანამშრომლის ორ ცალკე გავლადაც შესრულდეს. მთავარია, სწორად გაფორმებული მცდარი ფასი მხოლოდ ვიზუალური მოწონების გამო არ გამოქვეყნდეს.
7. გამოიყენე ერთი საცდელი დავალება
გზამკვლევი მიეცი ადამიანს, რომელსაც მის შექმნაში მონაწილეობა არ მიუღია. სთხოვე ერთი პოსტისა და ერთი შეთავაზების გვერდის აწყობა მხოლოდ ამ მასალით. ჩაინიშნე, სად გაუჩნდა კითხვა, რომელი ფაილი ვერ იპოვა და რა გაიგო სხვაგვარად. ეს არის სისტემის პრაქტიკული გამოცდა.
ამის შემდეგ დაამატე გამოტოვებული მაგალითები და მოაშორე წესები, რომლებიც რეალურ გადაწყვეტილებას არ ეხმარება. ბოლოს მიუთითე პასუხისმგებელი, მოქმედი ვერსიის თარიღი და ცვლილებების მოკლე ჟურნალი. გუნდისთვის ერთიანი მისამართი და გასაგები ფაილები უფრო გამოსადეგია, ვიდრე ერთმანეთისგან განსხვავებული „საბოლოო“ არქივები. პირველ თვეში დაგროვებული კითხვები შემდეგ განახლებაში შეიტანე, რათა გზამკვლევი გამოყენებასთან ერთად ზუსტდებოდეს.
