ადამიანი, რომელიც წერს „როგორ ავირჩიო ლოგოს ფერი“, და ადამიანი, რომელიც ეძებს „ბრენდინგის სააგენტოს“, ერთ თემასთან არიან ახლოს, მაგრამ სხვადასხვა დახმარება სჭირდებათ. პირველს არჩევანის პრინციპი აინტერესებს, მეორეს — ვის ანდოს პროექტი. ორივეს ერთი გრძელი ტექსტით მიღება ყოველთვის საუკეთესო პასუხი არ არის.
საკვანძო სიტყვების რუკა მარტივი სამუშაო ცხრილია: მომხმარებლის ამოცანა, საძიებო ფრაზები, შესაბამისი გვერდი და სასურველი შემდეგი ნაბიჯი. მისი დანიშნულება თემების გონივრული განაწილებაა. ასე წერ წინასწარ განსაზღვრული საჭიროებისთვის და საიტს ერთმანეთის მსგავსი სტატიებით აღარ ავსებ.
1. ფრაზებამდე შეაგროვე რეალური კითხვები
გადახედე გაყიდვების საუბარს, შემოსულ წერილებსა და განმეორებად შეკითხვებს. ჩამოწერე სიტყვები ისე, როგორც მომხმარებელი ამბობს: „რა შედის ფასში“, „რამდენ ხანში მზადდება“, „მჭირდება თუ არა ახალი ლოგო“. ჯერ ნუ გაასწორებ მათ პროფესიულ ტერმინებად. სწორედ ყოველდღიური ენა აჩვენებს, რა არის ადამიანისთვის ბუნდოვანი.
ამ სიას დაუმატე Search Console-ში უკვე გამოჩენილი თემები და გაყიდვების გუნდის დაკვირვებები. წყაროები ცალკე მონიშნე: ერთი რეალური კითხვის არსებობა დიდი საძიებო მოცულობის მტკიცებულება არ არის. თუ რაოდენობრივი მონაცემი არ გაქვს, დაწერე „მოთხოვნა გადასამოწმებელია“. გამოგონილი სიხშირე გადაწყვეტილებას მცდარ თავდაჯერებას აძლევს. შემდეგ ჯგუფები ბიზნესისთვის მნიშვნელობის მიხედვით დაალაგე.
2. თითოეულ ჯგუფს მომხმარებლის ამოცანა მიუწერე
პირობითად განვიხილოთ ავეჯის სახელოსნო. ქვემოთ მოცემული განაწილება მხოლოდ საილუსტრაციოა და საძიებო მოცულობის კვლევას არ წარმოადგენს. სახელოსნოს სტუმარს შეიძლება მასალის გაგება, ვარიანტების შედარება ან შეკვეთის დაწყება სურდეს. ამ განსხვავების დანახვა გვერდის ფორმატსაც ამარტივებს.
| ფრაზის მაგალითი | მომხმარებლის ამოცანა | გვერდის შესაძლო ტიპი |
|---|---|---|
| რა არის MDF | მასალის გაგება | განმარტებითი სტატია |
| MDF თუ ხე სამზარეულოსთვის | არჩევანის შედარება | შედარების გზამკვლევი |
| სამზარეულოს დამზადება | შემსრულებლის მოძებნა | მომსახურების გვერდი |
| სახელოსნოს მისამართი | კონკრეტულ ადგილზე მისვლა | კონტაქტის გვერდი |
ზოგ ფრაზას რამდენიმე განზრახვა აქვს. ასეთ შემთხვევაში ერთი ეტიკეტის ძალით მიკერების ნაცვლად ჩაიწერე შესაძლო განმარტებები და ჯერ ყველაზე ბუნებრივი პასუხი შეამოწმე.
3. შეამოწმე შედეგების ფორმატი და შეინახე დაკვირვება
პრიორიტეტული ფრაზა მოძებნე და დააკვირდი, რა ტიპის გვერდები ჩნდება: მომსახურებები, მაღაზიები, შედარებები, რუკა თუ ინსტრუქციები. მიზანი კონკურენტის ტექსტის გადაწერა არ არის. შენ ცდილობ გაიგო, რა ფორმის პასუხს ელოდება სავარაუდოდ ამ ფრაზით მოსული ადამიანი.
ჩაიწერე თარიღი, ენა, მოწყობილობა და ადგილმდებარეობა, რადგან ნანახი სურათი შეიძლება შეიცვალოს. ხუთი ახლოს მდგომი ფრაზის ცალ-ცალკე ძიება ზოგჯერ აჩვენებს, რომ ერთი საკითხია; სხვა შემთხვევაში განსხვავებული შედეგები ცალკე გვერდის საჭიროებას გამოკვეთს. ხელით დაკვირვება მიმართულებას გაძლევს, მაგრამ ძიების საერთო მოცულობას არ გეუბნება. გადაწყვეტილებისას შენს მომხმარებლებთან მიღებული ცოდნაც გამოიყენე.
4. ერთი ძირითადი ამოცანა ერთ მთავარ გვერდს მიანიჭე
თუ ორ სტატიას ერთი და იგივე კითხვა, მაგალითი და შემდეგი ნაბიჯი აქვს, ჯერ მათი გაერთიანება განიხილე. ცალკე გვერდის მიზეზი უნდა იყოს განსხვავებული საჭიროება ან მნიშვნელოვნად განსხვავებული პასუხი. ქართული სიტყვის რამდენიმე ფორმა თავისთავად რამდენიმე სტატიის შექმნას არ მოითხოვს.
ცხრილს დაამატე არსებული URL, მოქმედება და პასუხისმგებელი ადამიანი. მოქმედება შეიძლება იყოს „დავტოვოთ“, „შევავსოთ“, „გავაერთიანოთ“ ან „შევქმნათ“. გაერთიანებისას ძველი მისამართების ბედიც გადაწყვიტე, რისთვისაც გამოგადგება გადამისამართებების გზამკვლევი. Google-ის SEO საწყისი გზამკვლევი ლოგიკურ სტრუქტურასა და აღწერით ბმულებს უსვამს ხაზს. ჩვენი პრაქტიკული ამოცანაა მკითხველმა იცოდეს, სად მიიღებს მთავარ პასუხს.
5. გვერდის დავალებაში პასუხის მტკიცებულებაც შეიტანე
ტექსტის დავალება მხოლოდ სათაური და საკვანძო ფრაზა არ უნდა იყოს. მიუთითე რა უნდა გაიგოს მკითხველმა, რომელი შეკითხვებია აუცილებელი, რა რეალური მაგალითი გვაქვს და რომელი ფაქტი უნდა გადავამოწმოთ. მომსახურების გვერდს შეიძლება სჭირდებოდეს პროცესის აღწერა და შესრულებული ნამუშევრები; გზამკვლევს — შედარების კრიტერიუმები და გამოყენების მაგალითი.
Google სასარგებლო კონტენტის შეფასებისას ყურადღებას აქცევს ორიგინალურ ღირებულებას, სიცხადესა და მომხმარებლის ამოცანის შესრულებას. სიტყვების სასურველი რაოდენობა უნივერსალურ წესად არ აქვს განსაზღვრული. იხილე სასარგებლო კონტენტის ოფიციალური კითხვარი. ამიტომ დაწერე იმდენი, რამდენიც საკითხის გასაგებად სჭირდება ადამიანს, და ამოიღე განმეორებადი შესავლები.
6. შიდა ბმულით მკითხველის შემდეგ კითხვას უპასუხე
მასალების შედარების შემდეგ ადამიანს შეიძლება აინტერესებდეს, ამ მასალით ვინ მუშაობს. აქ მომსახურების გვერდის ბმული ბუნებრივია. მომსახურებიდან კი შესაბამისი პორტფოლიო და პროექტის მოთხოვნის ფორმა ხდება სასარგებლო გაგრძელება. ბმული წინადადების აზრს უნდა ეყრდნობოდეს და მკითხველს დანიშნულებას წინასწარ ატყობინებდეს.
ყველა სტატიიდან ყველა სერვისზე გადასვლა საჭირო არ არის. საიტის მცირე მონაკვეთზე დაიწყე: ერთი მომსახურება, ორი მხარდამჭერი გზამკვლევი და დამაჯერებელი რეალური ნამუშევრები. მომხმარებლის კითხვების კონტენტში გადასატანად წაიკითხე კონტენტგეგმის პრაქტიკული მეთოდი. თემებს შორის განსხვავება ბმულის ტექსტშიც შეინარჩუნე, რათა მკითხველმა გრძელი სტატიის გახსნამდე მიხვდეს, გამოადგება თუ არა ის.
7. რუკა ახალი მონაცემებით გადაამოწმე
გამოქვეყნების შემდეგ შეამოწმე, რომელ მოთხოვნებზე ჩნდება არჩეული გვერდი და რა კითხვებით მოგმართავენ ადამიანები. შესაძლოა მომსახურების გვერდს უყურებენ, მაგრამ ყველას ერთი გამოტოვებული პირობა აინტერესებს. ასეთ შემთხვევაში პირველ რიგში ამ პირობის დამატება გამოგადგება და არა ახალი ზოგადი სტატია.
- მთავარ თემას ჰყავს შესაბამისი გვერდი და შინაარსის პასუხისმგებელი.
- გვერდის დანიშნულება სათაურიდანვე გასაგებია.
- ახალი სტატია არსებულს განსხვავებულ პასუხს ამატებს.
- მნიშვნელოვან ფაქტებს აქვს წყარო ან ბიზნესის დადასტურება.
- მკითხველს აქვს ბუნებრივი შემდეგი ნაბიჯი.
თუ გვერდების სია იზრდება, მაგრამ მიმართულება იკარგება, SEO დაგეგმვის ფარგლებში დავიწყოთ შენი სერვისების, რეალური კითხვებისა და არსებული მისამართების ერთმანეთთან დაკავშირება.
